Реклама Amazon стимулирует новый всплеск роста, но инвесторы смотрят только на ИИ

Джеймс Херчер

Amazon опубликовала свой квартальный отчет о прибылях и убытках в четверг вечером, увеличив свою рыночную капитализацию более чем на 100 миллиардов долларов за одну ночь – и это произошло при значительной поддержке своего рекламного бизнеса.

Выручка Amazon Advertising во втором квартале составила $10,7 млрд по сравнению с $8,7 млрд год назад.

«Наши рекламные предложения, основанные на результатах, по-прежнему вносят наибольший вклад в наш рост», — заявил инвесторам финансовый директор Amazon Брайан Олсавски в своем подготовленном выступлении.

Постоянные доходы Amazon от рекламы – квартал за кварталом и год за годом – выделяются еще сильнее, если учесть, что многие другие компании, занимающиеся онлайн-рекламой и потоковой рекламой, находятся в упадке.

Несмотря на то, что они, похоже, свернули за угол, даже Google и Meta изо всех сил пытались сохранить почти неизменный доход от рекламы в течение прошлого года.

Обращаясь к «неадресному»

Однако, как и Google и Meta, Amazon вкладывает большие средства в искусственный интеллект, в том числе для поддержки своего рекламного бизнеса.

В своем отчете о прибылях и убытках Amazon отметила, что в прошлом квартале ее рекламные компании создали модели машинного обучения, которые помогают рекламодателям охватить «ранее недоступную аудиторию» со всего Интернета.

«Новые модели машинного обучения анализируют ряд сигналов, чтобы помочь рекламодателям прогнозировать и охватить наиболее релевантную аудиторию с оптимальной экономической эффективностью, что имеет решающее значение для охвата желаемой аудитории, поскольку рекламная индустрия отходит от сторонних файлов cookie», — говорится в пресс-релизе. .

Это первый случай, когда термин «сторонние файлы cookie» появляется в отчете о доходах компании Amazon.

Но именно часть этого предложения, связанная с машинным обучением, сейчас больше всего интересует инвесторов. Впервые с 2021 года, когда Amazon начала раскрывать информацию о своих доходах от рекламы (и несмотря на сильный квартал по доходам от рекламы), реклама Amazon ни разу не упоминалась во время вопросов и ответов с инвесторами во втором квартале.

Практически каждый вопрос касался генеративного ИИ и потенциальной интеграции чат-сервисов ИИ или создания контента в продукты Amazon. Та же самая динамика наблюдалась во время последнего отчета Google о прибылях и убытках в июле.

Хотя слова «реклама» или «реклама» появлялись ровно ноль раз во время общения с инвесторами, беглый просмотр стенограммы разговора показывает 24 упоминания «генеративного ИИ» со стороны инвестора или самих руководителей Amazon.

И Amazon имеет хорошие возможности для победы на фронте искусственного интеллекта, несмотря на ранние достижения OpenAI, создателя ChatGPT, построенного на Microsoft Azure.

«Помните, что основой искусственного интеллекта являются данные», — сказал генеральный директор Amazon Энди Ясси, объясняя, почему Amazon будет сильным игроком в сфере услуг искусственного интеллекта, учитывая ее доступ к широкому спектру первичных данных и услуг передачи данных, которые она предлагает через АВС.

«Люди хотят применить к данным генеративные модели ИИ, — сказал он, — а не наоборот».

Зарегистрируйтесь, чтобы стать участником AdExchanger сегодня, и получите неограниченный доступ к подобным статьям, а также собственные данные и исследования, скидки на конференции, доступ по запросу к контенту мероприятий и многое другое!

Вступайте сегодня!

Нажмите здесь, чтобы отменить ответ.

Вам нужно войти чтобы оставить комментарий.